“Lo esencial está en el interior”: Grupo AG reafirma su liderazgo en Guatemala

• Grupo AG presentó su nueva campaña de marca que busca visibilizar no solo la fuerza estructural del producto, sino también el valor humano que lo hace posible, a la vez que fortalece su posicionamiento como líder en soluciones de acero. 

Grupo AG inició hace un año una etapa de transformación profunda que redefinió los pilares de su identidad corporativa. Con un nuevo propósito, una imagen renovada y una visión más conectada con las personas y el desarrollo sostenible, la compañía consolidó una cultura organizacional orientada a la excelencia, la confianza y el impacto regional. 

En este contexto, Grupo AG lanzó su nueva campaña que se enfoca en las personas, la confianza, el servicio y la innovación: “Lo esencial está en el interior”, con lo que busca posicionarse de forma única y valiosa en la mente del consumidor, destacando los atributos que la diferencian y reafirmando su capacidad para construir una narrativa auténtica, relevante y con visión de largo plazo. 

“Luego de varios meses de estudios e investigación con nuestras audiencias clave, logramos identificar un espacio valioso donde la marca se conecta de forma auténtica con lo que verdaderamente importa: el interior. No solo el de las estructuras, sino el de las personas. Esa esencia es la que buscamos transmitir con esta campaña”, resaltó la directora de Mercadeo de Grupo AG, Isabel Moya. 

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La campaña está liderada por Acero AG con su producto estrella Hierro AG; varillas sostenibles que combinan resistencia, eficiencia y confiabilidad, cualidades que posicionan a la empresa como un socio estratégico de ingenieros, arquitectos y desarrolladores. 

En detalle 

La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Monks Colombia, en colaboración con la productora Luther y bajo la dirección creativa de Jaime Tovar. Fue grabada en locaciones reales, contando historias reales de clientes, mostrando el orgullo de quienes hacen posible que cada estructura sea también una historia de impacto positivo. 

Grupo AG opera con una red de 942 proveedores, el 74% son guatemaltecos, fortaleciendo su compromiso con la economía local. Procesa 12.749 toneladas de residuos industriales y recicla el 90% de los residuos sólidos comunes. 

Más del 70% de su energía proviene de fuentes renovables y recicla el 92% del agua de proceso. Con una tasa de satisfacción laboral del 89% y más de 600 nuevos empleos generados. 

Este enfoque de marca se amplifica con la reciente expansión internacional de Grupo AG, tras la adquisición de tres operaciones industriales en Costa Rica, Ecuador y Venezuela como parte de un acuerdo con Bekaert, líder global en tecnologías de transformación de alambre.

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“En un mundo saturado de mensajes técnicos, decidimos hablar del valor que no se ve; de lo que hace que nuestros clientes vuelvan, recomienden y confíen. Esta nueva campaña de grupo AG refleja que somos una marca que construye estructuras, reputación y confianza colectiva. Hoy lo hacemos desde Guatemala, pero con una visión regional que entienden que el verdadero desarrollo empieza desde adentro, con propósito”, finalizó el CEO de Grupo AG, Rodrigo Gabriel.